AI 群に続くブランドが増えるほど、差別化の価値は高まるばかりです

マーケティング担当者が AI に気を取られる前に、もっと注意を向けるべき差し迫った問題があります。

忙しい8週間の育児休暇を終えて、今週仕事に戻りました。 私はシドニーのADMAカンファレンスで講演しなければなりませんでした。 ADMA はオーストラリアで最も影響力のあるマーケティング団体の 1 つであり、スコット ギャロウェイが開設し、私が締結する光栄に浴したそのグローバル フォーラムは非常に大きな取引です。

私は最善の行動をとろうとしていました。 正確には 2 か月の休息があったわけではありませんが、マーケティングの現場から離れており、この休息が私たちの規律についてより辛抱強く前向きな反省につながることを期待していました。 しかし、Zip のいつも優しい Steve Brennen に私が紹介されているとき、彼はその日の講演で最も言及された単語の公式カウントを共有してくれました。 他のリストを圧倒してリストのトップに立ったのは AI で、ステージでは約 300 件の言及がありました。

午後4時でした。 イベントは午前9時に始まりました。 そして、歩き続けるのを待っている間、お茶の休憩と昼食の時間を差し引いて、平均して 1 分に 1 回 AI について言及されていたと計算しました。 そのようなことが可能であることを確認するために計算をやり直していたちょうどそのとき、「うーん、リトソン」という言葉が聞こえました。そして私はステージに上がり、そこから下り坂を目指していました。

誰もがメタバースにそれぞれの負荷を吹き飛ばしてから 1 年が経ちました。 覚えて？ マッキンゼーは、その価値は「2030年までに4兆ドルから5兆ドル」になるだろうと述べた。 数十億人の専門家が突然あなたのフィードに現れ、メタバースを配管事業に適用する方法について専門家のアドバイスを提供しました。

ほとんどの場合、世界的な大手ブランドは、2021年のテクノポルノピンナップであるNFTを実験したのと同じ理由でAIを実験しています。 高齢化した CMO は、時代遅れであると思われることを望んでいません。

12か月が経った今でも、誰も（メタさえも）このことに興奮していません。 ADMA カンファレンスで私が指摘したことは、メタ テーブルを大いに喜ばせました。 それなのに、ここで私たちは再びギラギラした目をして、次のピカピカのたわごとの上にパネルに並べられています。 マッキンゼーは、AI の価値は「2.6 兆ドルから 4.4 兆ドル」になると見積もっています。 そして、今度は AI に関する長年の専門知識と、AI をナビゲートする方法を備えた、別のマーケティング専門家が誕生しました。 それは奇妙だ。 AI の重要な点は、AI をナビゲートするのに誰かの助けを必要としないことだからでしょうか? 文字通りそれ自体を行うつもりですか？ 右？

一方、マーケターはマーケティングという基本的な仕事を十分に行うことができません。 今年、ブランドが代理店に提供するブリーフの半分以上には実際の戦略目標が欠如しており、60％以上は誰をターゲットにしているのかさえ明確ではない。 これらの人工的ではない数字について少し考えてみましょう。 おもちゃに気を取られるだけではありません。 それは、本当の仕事を成し遂げることを犠牲にして、私たちの気を紛らわせているということです。

誰もが他の人を乗り越えて、すべての文、すべてのキャンペーン、すべての新製品に AI を導入しようとしています。 場合によっては、生成 AI がマーケティング業務に興味深い応用例を持っていることが原因である場合もあります。 時間の経過とともに影響力と重要性が確実に増大する影響。 しかし、それは主に、マーケターが変化というポルノに夢中になりすぎて、マーケティングの本当の課題に飽きすぎていることが原因です。

ほとんどの場合、世界的な大手ブランドは、2021年のテクノポルノピンナップであるNFTを実験したのと同じ理由でAIを実験しています。 高齢化した CMO は、時代遅れであると思われることを望んでいません。 そして、連絡が取れなくなるほど、彼らはより絶望的になります。 そのため、彼らは、大々的に宣伝され、十分に検討されておらず、最終的には無意味な新しい技術ベンチャーで自分たちの尻を隠しています。 ビッグルームの上の階で、3D プリンティング / NFT / メタバース、そして AI について私たちが何をしているのかと尋ねた場合、当の幹部は態勢を整えており、あらゆる方向に即座にテクノのクソを投げかける準備ができています。

コカ・コーラには、AI を活用した自動販売機があり、パーソナライズされた広告や新しい業務効率を実現しています。 ナイキは AI を活用して、将来のトレンドや新製品の革新に取り組んでいます。 コーラー社のインテリジェントトイレには AI が使用されているため、天気や、おそらく排泄中に排泄物について質問することができます。